2005年5月15日至5月18 日，国际商标协会第127届年会在美国圣地亚哥举行。受国际商标协会的邀请，笔者有幸代表超凡，随中华商标协会代表团参加了此次年会。本届年会盛况空前，共有125个国家的7000多名代表参会，是迄今全球商标业界规模最大、层次最高的一次国际性会议。作为国际商标协会的会员，超凡是四川唯一一家参加本次年会的商标代谈汪理机构。与会见闻，让人颇有感触。
　　一、为什么国际商标协会举办的年会对全球商标代理机构及相关从业者有如此大的吸引力？
　　国际商标协会的会员遍及世界各地，而其一年一度的年会为全球商标从业者提供了一个交流最新信息的平台；提供了一个展示自笔者、寻找商业机会的平台；提供了一个与世界各地的同行面对面交流的机会。笔者认为这可能就是国际商标协会举办的年会对全球商标从业者的吸引力所在。虽然互联网时代使沟通更加便捷，但从年会的盛况可见人们也很期待面对面的交流。
　　二、从年会中所办的展会可以了解到商标行业发展的最新动态。
　　会议期间所举办的展会，参展单位多，档次高。参展者除有商标代理组织外，还有软件和数据公司、专业的商标刊物及书籍出版社、品牌银行、调查公司、域名公司、商标评估机构等。每一个展台各具特 {MOD}，参展单位都力求新颖以吸引眼球，并巧妙地运用现代技术设备推介展示自己。从众多不同行业的参展者可见，国外在商标及品牌服务上，分工已很精细专业，商标服务关联行业已非常发达。这对我国商标行业今后的发展也应有所启示。展会上当然也少不了给参观者的纪念品。超凡带去的颇具四川特 {MOD}的“三星堆书签”及“熊猫刺绣”一放上展台便被一抢而空。
　　三、中国在国际商标业界的影响力在增强。
　　参加本次年会的中国大陆代表共有182名，参会总人数排在第5位，比去年上升一位。中华商标协会代表团受到国际商标协会的高规格会见，国际商标协会专门为中国参会代表举办了招待会。同时中国的展台、中国企业举办的招待会及与会代表都受到了与会者的广泛关注。随着中国经济的快速发展，中国在国际商标业界的影响力也在不断增强。
　　四、中美商标意识的差距，突显出商标事业在我国的巨大发展空间。
　　通过与与会同行的交流，并到美国专利商标局、知识产权事务所和一些企业的实地考察，以及结合自己对一些广告和商品包装的观察，笔者明显感受到美国企业与国民强烈的商标意识。中美两国经济处于不同的发展阶段，在商标领域也表现出不同的特征。
　　（一）美国属于发达国家，各行各业的发展十分规范，几乎所有的企业都已注册商标，并且多年的经济发展，造就了众多的驰名商标，所以目前美国政府、商标拥有者、商标代理机构更关注商标的保护和驰名商标的淡化等。中国属于发展中国家，各行各业正处于快速发展之中含搭仔，商业机会较多，商标使用者更关注怎样取得商标专用权，商标代理机构也主要围绕商标注册开展工作。
　　（二）美国几乎所有的企业在广告宣传、商品包装中突出商标，很多大型广告路牌甚至只有商标，连企业名称都没有；而中国很多企业在广枝瞎告宣传、商品包装中突出更多的是很难受保护的企业名称和商品名称。
　　（三）为了避免纠纷，虽然美国实行使用在先的原则，但企业使用未注册商标的情况很少，即使是一些地域性很强的小企业也进行了商标注册；中国虽然实行注册原则，但使用未注册商标的情况较为普遍。
　　两国在商标状况上的差距，也正突显出商标事业在我国的巨大发展空间。
　　五、国际商标协会关注中国、关注西部、关注四川。
　　中国经济的发展使得现在的中国市场对世界有着巨大的吸引力。国际商标协会专门在上海设有代表处，为在中国的国际商标协会会员提供服务和发展中国会员。国家西部大开发战略的实施，四川在全国乃至全世界的知名度也在不断提升。四川省工商局商标局陈奇伟局长受到国际商标协会主席 Anne女士的亲切会见，Anne女士表达了对四川美食特别是火锅的向往。国际商标协会上海代表处的代表张彦先生向陈局长及超凡表达了在四川开展商标教育培训、组织会议等方面合作的意愿，并且对合作的细节进行了探讨。据介绍，国际商标协会有很多企业会员是世界酒业巨头，明年年会的主题正好与酒有关，而四川也拥有如“五粮液”、“剑南春”、“泸州老窖”等一批驰名品牌，他们很希望四川有影响力的酒类企业参会，与世界酒业同行分享中国市场经验。目前西部酒类企业茅台已加入国际商标协会，并且与协会开展了一些活动。
　　六、超凡通过参会，找到了差距，开阔了眼界，明确了发展的方向。
　　虽然超凡在四川是最大的一家商标代理机构，但通过与同行的交流以及自己的观感，笔者深刻地认识到了超凡的渺小及与国外同行间巨大的差距。参考国外同行的经验，笔者也明确了超凡国际化、网络化、服务深度化的发展方向。
可能帮不上，见谅