服务商标，又称为服务标记，是使用于服务项目，用以区别服务业经营者所从事的同类服务项目的特点的显著标记。服务商标一般为饭店、旅馆、餐厅、旅行社、航空公司、银行、保险公司及其他提供服务的经营者所使用。比如，中国民航的“凤凰”标记；中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行各自使用的专用标记等。可以说服务标记就是商标用在服务项目上，因此，服务标记又称服务商标。

商标法第四条第二款规定，“企业、事业